Google меняет AI Overviews: кто получит клики, а кто останется невидимым

TL;DR

15 октября 2026 года Google объявил пять изменений в AI Overviews и AI Mode. Ссылки на источники становятся заметнее, наверху ответа тестируют блок с официальными сайтами, а карусели свежих статей расширяют географию. Про трафик Google не обещает ничего: в анонсе нет ни слова о кликах и переходах. Замеры пока показывают обратное, рядом с AI-ответом CTR первой позиции ниже примерно на 58%. Выигрывают страницы с конкретикой, которой нет в коротком ответе: цены, условия, характеристики и собственные данные.

Ключевые факты

• Google объявил пять изменений в показе ссылок, два из них пока в тестировании.
• Наличие AI-ответа коррелирует с CTR первой позиции ниже на 58% и десятой на 19,4%.
• После запуска AI Overviews во Франции показы не упали, упал CTR: медиана минус 23,1% за девять дней.
• В сентябре AI-ответ был в среднем на 73,3% брендовых запросов в десктопном поиске США.
• Самые частые внешние источники в брендовых AI-ответах: Wikipedia 71,9%, YouTube 38,6%, LinkedIn 22,8%.
• Google прямо пишет, что отдельных технических требований для появления в AI Overviews нет.

Что именно изменил Google 15 октября 2026?

Пять вещей, и не все они уже работают у всех пользователей. Анонс опубликовала Хема Будараджу, вице-президент по продукту Google Search.

Изменение	Что это дает сайту	Статус
Ссылки внутри ответа выше и чаще	Переход к источнику возможен с первых строк	Уже внедряют
Блок с официальными сайтами наверху ответа	Отдельное место для официальной страницы бренда	Тестируют
Карусели свежих статей в новых странах и языках	Больше показов для медиа и регулярных публикаций	Постепенно разворачивают
Ссылки на дополнительные материалы с картинками	Более заметный блок в конце ответа	Стадию Google не указал
Кликабельные имена авторов и издателей в видео	Профиль автора в поиске, работает в AI Mode	Тестируют

Отдельно Google отмечает, что число людей, которые пользуются избранными источниками (Preferred Sources), выросло более чем в 7 раз с начала года. Именно эти источники подсвечивают карусели статей.

Вернутся ли клики на сайты?

Google этого не обещает. В анонсе нет ни слова о трафике и переходах, речь только о заметности источников.

Замеры пока говорят о другом. В исследовании Ahrefs на 300 000 запросов наличие AI-ответа коррелировало с CTR первой позиции ниже примерно на 58% и десятой на 19,4%. Авторы сами отмечают, что это корреляция, а не доказанная причина.

Запуск AI Overviews во Франции дал еще один срез. За первые девять дней у сайтов с высокой долей AI-ответов медианный CTR упал на 23,1%, и потеряли его 82,2% таких сайтов. Показы при этом не снизились. То есть видимость осталась, а кликов стало меньше. Это данные Ahrefs от 16 сентября 2026 года на выборке 963 французских доменов.

Кто получит клики после обновления?

Страницы, которые дают то, чего нет в коротком ответе.

• Официальные страницы с конкретикой. Цены, условия, сроки, характеристики, форма заказа.
• Собственные данные и кейсы. Цифры, результаты, сравнения, которые нельзя пересказать из чужих источников.
• Бренды, присутствующие за пределами своего сайта. В сложных темах Google собирает ответ из нескольких источников.

Для компаний, которые регулярно публикуют материалы, появился еще один путь: попросить свою аудиторию добавить вас в избранные источники. Карусели свежих статей подсвечивают именно их.

Кто рискует остаться невидимым?

Сайты, содержание которых пересказывается одним абзацем, и бренды со старыми данными в чужих источниках.

Пример. Компания продает CRM. На сайте есть статья «как выбрать CRM», но нет тарифов, сравнения функций и примеров внедрения. Google соберет ответ из других источников, и даже высокая позиция в органике не даст перехода.

Второй риск хорошо виден на брендовых запросах. По данным Ahrefs от 2 октября, в сентябре AI-ответ появлялся в среднем на 73,3% брендовых запросов в десктопном поиске США. В конце месяца показатель доходил до 83%. Самые частые внешние источники в таких ответах: Wikipedia 71,9%, YouTube 38,6% и LinkedIn 22,8%. Если там старая цена или неполный перечень услуг, клиент увидит именно это. Как это исправлять, мы разбирали в статье о том, почему ChatGPT называет старую цену.

Нужно ли что-то внедрять технически?

Нет. Google прямо пишет, что отдельных требований для появления в AI Overviews и AI Mode нет. Специальная schema-разметка и файлы для AI тоже не нужны. Страница должна быть проиндексирована и иметь право показывать сниппет.

Что действительно стоит проверить:

• Не стоят ли на страницах nosnippet, data-nosnippet или max-snippet, которые запрещают показ фрагментов.
• Читается ли основной контент без JavaScript.
• Открыт ли сайт для поисковых роботов.

Как это сделать, мы описали в статье о том, почему сайта нет в ответах нейросетей.

Еще одна деталь для отчетов. В Search Console данные об AI Overviews и AI Mode не выделены отдельно: они входят в общие показатели типа поиска Web.

Что сделать бизнесу на этой неделе?

1. Проверьте 20-30 запросов клиентов. Посмотрите, где появляется AI-ответ, кого он называет и на какие источники ссылается. Отдельно проверьте запросы с названием компании.
2. Снимите технические ограничения. Индексация, доступ для роботов, разрешение на сниппеты, контент, который читается без JavaScript.
3. Добавьте то, ради чего переходят. Цены, условия, сроки, характеристики, кейсы с цифрами вместо обещания индивидуального подхода.
4. Исправьте данные в чужих источниках. Wikipedia, YouTube, LinkedIn, каталоги, профильные медиа. Куда выходить, разобрали в материале о пяти площадках, где должен быть ваш бренд.
5. Добавьте в отчеты упоминания в AI. Позиций и кликов уже недостаточно: смотрите, в скольких ответах вас называют и какие источники их формируют.

Более широкий контекст того, как сейчас устроен AI-поиск, есть в материале о трендах GEO осенью 2026.